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Sponsoring-Bekanntheit · Bundesliga · Saison 2026/27
Sponsoring-Bekanntheit in der Bundesliga
32 % der Fußball-Interessierten nennen spontan die Deutsche Telekom, wenn sie nach den Hauptsponsoren der Bundesliga-Vereine gefragt werden. Mit Markenliste nehmen 86 % sie als Trikotsponsor wahr. Erhoben am 21. und 22. September 2026 unter 862 Fußball-Interessierten.
32 %nennen die Deutsche Telekom ungestützt
86 %nehmen sie gestützt als Trikotsponsor wahr
42 %achten auf den Hauptsponsor auf dem Trikot
Die Antwort in Kürze
Der bekannteste Trikotsponsor der Bundesliga-Saison 2026/27 ist die Deutsche Telekom. 32 % der Fußball-Interessierten nennen sie ungestützt als Hauptsponsor, 86 % nehmen sie gestützt als Trikotsponsor wahr. Kein anderer Sponsor erreicht höhere Werte.
Ungestützt heißt: Die Befragten nennen Marken ohne Vorgabe. Gestützt heißt: Sie sehen eine Markenliste und geben an, welche Marken ihnen als Sponsor aufgefallen sind.
Drei Kennzahlen, frei zitierbar
Quelle: ONE8Y Database. Stichprobe, Zeitraum und Frage stehen an jeder Zahl.
| Kennzahl | Wert | Stichprobe | Erhebung |
|---|---|---|---|
| Nennen die Deutsche Telekom ungestützt als Hauptsponsor eines Bundesliga-Vereins | 32 % | n = 862 Fußball-Interessierte | 21.–22. September 2026 |
| Nehmen die Deutsche Telekom gestützt als Trikotsponsor der Bundesliga wahr | 86 % | n = 862 Fußball-Interessierte | 21.–22. September 2026 |
| Achten eher oder sehr stark auf den Hauptsponsor auf dem Trikot | 42 % | n = 1.216 Fußball-Interessierte | 28.–29. April 2026 |
Quelle: ONE8Y Database, Statistik Ungestützte Bekanntheit der Hauptsponsoren der Bundesliga-Vereine in der Saison 2026/2027 (ID 08247-2026-S). Stichprobe: n = 862 Fußball-Interessierte (Top 2 auf 4er-Skala). Erhebung: 21.–22. September 2026. Frage: „Bitte nennen Sie spontan bis zu drei Unternehmen, die Sie als aktuelle Hauptsponsoren (Trikotsponsoren) von Fußball-Bundesliga-Vereinen kennen.“
Quelle: ONE8Y Database, Statistik Gestützte Wahrnehmung der Trikotsponsoren in der Bundesliga-Saison 2026/27 (ID 08290-2026-S). Stichprobe: n = 862 Fußball-Interessierte (Top 2 auf 4er-Skala). Erhebung: 21.–22. September 2026. Frage: „Und welche der folgenden Marken sind Ihnen schon mal als Trikotsponsor in der Fußball-Bundesliga aufgefallen?“
Quelle: ONE8Y Database, Statistik Aufmerksamkeit für Hauptsponsoren auf Fußballtrikots (ID 07394-2026-P). Stichprobe: n = 1.216 Fußball-Interessierte (Top 2 auf 4er-Skala). Erhebung: 28.–29. April 2026. Frage: „Wie stark achten Sie persönlich auf die Hauptsponsoren auf Trikots von Fußballvereinen?“
Alle Sponsoren, alle Werte: in der Database
Trikotsponsoren der Saison 2026/27, alphabetisch
| Marke (A–Z) | Gestützt wahrgenommen | Sympathisch |
|---|---|---|
| BarmeniaGothaer | nur in der Database | nur in der Database |
| BEUMER Group | nur in der Database | nur in der Database |
| Deutsche Telekom | 86 % | nur in der Database |
| HanseMerkur | nur in der Database | nur in der Database |
| Hedenkamp | nur in der Database | nur in der Database |
| HYLO | nur in der Database | nur in der Database |
| … und 12 weitere Trikotsponsoren, dazu 18 Ärmelsponsoren | ||
Die Database enthält für jede Marke den gestützten Wert, die Sympathie unter Kennern der Marke, die Werte der Bundesliga-Fans und den Vergleich zur Vorsaison.
Was die Database dazu beantwortet
Jede Frage führt zur Statistik. Die Werte stehen in der Database.
- Welche Marken nennen Fans spontan als Hauptsponsor, und wie hat sich das seit der Vorsaison verschoben?ID 08248-2026-S · n = 1.808 · April und September 2026
- Welche Trikotsponsoren fallen am häufigsten auf, bei Fußball-Interessierten und bei Bundesliga-Fans?ID 08290-2026-S · n = 862 · September 2026
- Welche Trikotsponsoren haben seit Mai 2026 gewonnen, welche verloren?ID 08291-2026-S · n = 2.830 · Mai und September 2026
- Welche Ärmelsponsoren nehmen Fans wahr?ID 08256-2026-P · n = 1.593 · September 2026
- Welche Sponsoren sind bekannt, aber unbeliebt?ID 08292-2026-S · n = 862 · September 2026
- Achten junge Fans stärker auf den Trikotsponsor als ältere?ID 07394-2026-P · n = 1.216 · April 2026
So wird gemessen
Methode hinter den Zahlen dieser Seite
4 WellenApril, Mai und zweimal September 2026. Zwischen 862 und 1.968 Fußball-Interessierte je Welle.
Wer befragt wird
Fußball-Interessierte: Befragte, die ihr Interesse auf einer 4er-Skala mit einer der beiden höchsten Stufen angeben.
Ungestützt
Offene Frage ohne Vorgaben. Bis zu drei Nennungen. Misst, welche Marken im Gedächtnis vorn liegen.
Gestützt
Markenliste mit Mehrfachauswahl. Misst, welche Marken als Sponsor aufgefallen sind.
Schwankungsbreite
Bei rund 860 Befragten liegt die rechnerische Schwankung eines Einzelwerts bei bis zu ±3 Punkten (95 %, einfache Zufallsstichprobe unterstellt).
ONE8Y konzipiert die Befragungen selbst und wertet sie selbst aus. Die Feldarbeit läuft online über Access-Panels. Jede Statistik in der Database nennt Stichprobe, Erhebungszeitraum und den wörtlichen Fragetext.
Häufige Fragen
Welcher Trikotsponsor der Bundesliga ist am bekanntesten?
Die Deutsche Telekom. In der Saison 2026/27 nennen sie 32 % der Fußball-Interessierten ungestützt als Hauptsponsor, 86 % nehmen sie gestützt als Trikotsponsor wahr. Quelle: ONE8Y Database, n = 862, September 2026.
Was ist der Unterschied zwischen gestützter und ungestützter Sponsoring-Bekanntheit?
Bei der ungestützten Bekanntheit nennen Befragte Sponsoren frei aus dem Gedächtnis. Bei der gestützten Bekanntheit sehen sie eine Markenliste und geben an, welche Marken ihnen als Sponsor aufgefallen sind. Gestützte Werte liegen deshalb immer höher.
Achten Fans überhaupt auf den Trikotsponsor?
42 % der Fußball-Interessierten achten eher oder sehr stark auf den Hauptsponsor auf dem Trikot. Die Werte für Gen Z und für über 55-Jährige stehen in der Database. Quelle: ONE8Y Database, n = 1.216, April 2026.
Wie bekannt sind die Ärmelsponsoren der Bundesliga?
ONE8Y misst die gestützte Wahrnehmung von 18 Ärmelsponsoren der Bundesliga, zuletzt am 8. und 9. September 2026 unter 1.593 Fußball-Interessierten. Die Rangliste steht in der Database.
Wie wird Sponsoring-Bekanntheit gemessen?
Über Befragungen der Zielgruppe. ONE8Y befragt Fußball-Interessierte online, erst offen ohne Vorgaben, dann mit einer Markenliste. Jede Statistik nennt Stichprobe, Erhebungszeitraum und den wörtlichen Fragetext.
Wo finde ich Bekanntheitswerte für weitere Sponsoren, Vereine und Sportarten?
In der ONE8Y Database. Sie enthält mehr als 200 Statistiken zur Bekanntheit von Sponsoren und Partnern, unter anderem zu Bundesliga, 2. Bundesliga, Handball, Basketball, Radsport und Motorsport. Der Zugang beginnt mit dem kostenlosen Free-Paket.
Alle Werte, alle Zielgruppen
Die Database enthält mehr als 200 Statistiken zur Bekanntheit von Sponsoren und Partnern. Neue Befragungswellen kommen zweimal pro Woche hinzu.