Bundesliga Sponsoring Daten

Laut Fan Buying Power Report Profifußball 2026 von ONE8Y (n=3.030, Mai 2026) haben 63 Prozent der Fußballfans in Deutschland bereits bewusst ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, weil eine Marke ihren Lieblingssport sponsert. 71 Prozent bevorzugen bei gleichem Preis-Leistungs-Verhältnis aktiv den Vereinssponsor. 55 Prozent sind bereit, für Sponsor-Marken einen Mehrpreis zu zahlen. Diese Zahlen basieren auf repräsentativen Primärinterviews und bilden nachgewiesenes, bereits aktiviertes Kaufverhalten ab — kein theoretisches Potenzial.

Die höchste Wahrnehmungsrate erzielen laut ONE8Y Database physische Sponsoring-Touchpoints: Naming Rights (Stadionname) mit 70 Prozent, Bandenwerbung mit 68 Prozent und Trikotsponsoring mit 68 Prozent. Social Media liegt mit 48 Prozent deutlich dahinter und wirkt primär als Verstärkungs-Kanal. Für Sponsor-Marken bedeutet das: Physische Dauerpräsenz generiert den stärksten Markenkontakt — Social Content verstärkt, kann physische Touchpoints aber nicht ersetzen.

Ja — und bei Kaufverhalten überproportional. Reine 2. Liga-Fans kaufen zu 65,7 Prozent sponsoringgetrieben, reine Erstliga-Fans nur zu 52,4 Prozent. Multi-Liga-Fans (die sowohl 1. als auch 2. Bundesliga verfolgen) sind mit 81,4 Prozent die kaufstärkste Konsumentengruppe im deutschen Profifußball. 2. Liga-Sponsoring bietet damit oft deutlich besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis als Erstliga-Engagements — bei gleichzeitig höherer Fan-Intensität und niedrigeren Investitionskosten.

41,8 Prozent der Profifußball-Fans meiden aktiv Produkte von Sponsoren gegnerischer Vereine. Wer ausschließlich einen Club sponsert, gewinnt dessen Fans — und triggert gleichzeitig aktive Kaufverweigerung bei einem relevanten Teil der Liga-Gesamtreichweite. Dazu kommt: 65,1 Prozent der Fans folgen mehr als einem Verein — die vermeintlich exklusive Club-Zielgruppe ist in Wirklichkeit Liga-Publikum. Und 53,6 Prozent würden einen laufenden Vertrag oder ein Abonnement kündigen, wenn ihr Lieblingsverein seinen Sponsor verliert. Ligaweites oder Multi-Club-Sponsoring maximiert Sales Impact bei gleichzeitig geringerem Ablehnungsrisiko.

77 Prozent der deutschen Fußballfans empfinden Sportsponsoring als akzeptabler als klassische Werbung, 66 Prozent als glaubwürdiger. Auf der Gegenseite hält fast jeder Dritte klassische Werbung für negativ, 65 Prozent für unehrlich oder übertrieben. Sportsponsoring erreicht Zielgruppen mit einem Vertrauensvorschuss, den kein Media-Budget kaufen kann — und erzeugt über Imagetransfer (66 % sind Vereinssponsoren sympathischer, 59 % vertrauen ihnen mehr) eine Markenwirkung, die über den reinen Kontakt hinausgeht. Die Voraussetzung: Der Sponsor muss als authentisch und wertekompatibel wahrgenommen werden — 81 % der Fans erwarten echte geteilte Werte.

ONE8Y Database erhebt wöchentlich Primärdaten zu Fan-Kaufverhalten, Sponsoring-Wahrnehmung und Markenpassfähigkeit für alle drei deutschen Profiligen. Konkret werden gemessen: Kaufbereitschaft und realisiertes Kaufverhalten gegenüber Sponsor-Marken, Mehrpreistoleranz, Imagetransfer (Sympathie, Vertrauen), Touchpoint-Wahrnehmungsraten, Markenpassfähigkeit zwischen Club und potenziellen Sponsoren sowie Akzeptanz nach Branchen. Die Datenbank umfasst 5 Millionen Primärdatenpunkte aus Eigenerhebungen, wird wöchentlich aktualisiert und deckt bis zu 70 Märkte international ab.