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ONE8Y Academy · Eintägige Fortbildung
Evidence
Day
Marktforschung und Wirkung im Sportbusiness
03.12.2026Donnerstag, 09:30–17:00
Wiesbadenbei ONE8Y
max. 20Plätze
Warum dieser Tag
Reichweite ist sichtbar. Wirkung ist wertvoll.
Das Sportbusiness erhebt tausende Daten. Wenn ein Sponsor fragt, was sein Engagement bewirkt, fehlt trotzdem oft die belastbare Antwort. Am Evidence Day lernst du gemeinsam mit Marken, Rechteinhabern, Agenturen und Medien, Wirkung sauber zu definieren, zu messen und zu belegen – mit echten Daten statt Bauchgefühl.
Offen für alle im Sportbusiness, zum Beispiel
Marken und Sponsoren
Sponsoring-, Marketing- und Markenverantwortliche, die ihr Investment intern begründen müssen.
Clubs, Ligen und Verbände
Vermarktung, Partnermanagement und Business Intelligence.
Agenturen und Vermarkter
Alle, die Sponsorings konzipieren, verkaufen und gegenüber Kunden belegen.
Medien und Plattformen
Sender, Streaming, Publisher und Redaktionen, die Reichweite verkaufen und Wirkung zeigen wollen.
Und alle anderen, die im Sportbusiness mit Daten arbeiten oder Entscheidungen mit Zahlen absichern wollen. Vorwissen in Marktforschung ist nicht nötig.
Was du mitnimmst
Nach diesem Tag kannst du
- digitale Daten, Mediendaten und Marktforschungsdaten unterscheiden und wissen, welche Frage welche Quelle beantwortet.
- KI-Research von echter Marktforschung unterscheiden.
- schlechte Marktforschung erkennen: Stichprobe, Fragebogen, Overclaiming, falsche Vergleiche.
- für dein eigenes Engagement einen ersten Entwurf für ein Wirkungs-Setup mit KPIs, Messplan und Benchmarks skizzieren.
Programm · 03.12.2026
Neun Module, ein Tag
Vormittags Einordnung und Grundlagen, nachmittags Anwendung. Ein großer Teil des Tages ist Arbeit in Gruppen und an deinem eigenen Fall.
Ankommen
01Input
Daten im Sportbusiness
Digitale Daten, Mediendaten, Marktforschungsdaten: was es gibt und welche Frage welche Quelle beantwortet.
02Input + Diskussion
Die wachsende Bedeutung von Marktforschung
Digitale Daten zeigen Verhalten, aber nicht Motive. Was das für Marken, Rechteinhaber, Agenturen und Medien heißt.
03Input
Research ist nicht gleich Research
KI-Antworten basieren auf gecrawlten Inhalten und können halluzinieren. Echte Marktforschung fragt echte Menschen.
Pause
04Input
Die fünf teuersten Denkfehler
Von „Reichweite gleich Wirkung“ bis zur Einzelmessung ohne Zeitreihe – jeweils mit Beleg aus ONE8Y-Daten.
05Input + Übung
MaFo-Handwerk für Entscheider
Stichprobe, Gewichtung, Panelqualität, Overclaiming-Kontrolle. Mit Fragebogen-Autopsie in Gruppen.
Mittagessen
06Live-Beispiel
Benchmarks finden und richtig lesen
Wie du für eine eigene Fragestellung in wenigen Minuten belastbare Vergleichswerte findest und Statistiken richtig liest. Live gezeigt an Beispielen aus der ONE8Y Database.
07Input
Das Wirkungsmodell
Wie Wirkung sauber definiert und gemessen wird: passende KPIs und Methoden wie Pre/Post-Messung und Kontrollgruppe, auch mit kleinem Budget.
08Gruppenarbeit
Case-Werkstatt
Drei Gruppen, drei Fälle, 90 Minuten: Du bekommst eine Aufgabe und aufbereitete Daten in Tabellen und Charts und erarbeitest daraus ein Ergebnis.
Pause
09Einzelarbeit + Plenum
Transfer
Wirkungs-Canvas für dein eigenes Engagement, dazu der 90-Tage-Plan als Vorlage zum Mitnehmen. Übergabe der Zertifikate.
Get-together mit Glühwein
Case-Werkstatt
Drei Fälle, echte Datenlogik
Jede Gruppe bekommt eine Aufgabe und aufbereitete Daten in Tabellen und Charts. Ihr übertragt die Daten auf die Aufgabe, präsentiert euer Ergebnis und vergleicht es mit der ONE8Y-Musterlösung.
Image
Der Krisenfall
Ein Drittligist nach Ausschreitungen: Wie groß ist der Imageschaden, und was heißt das für den Hauptsponsor?
Zielgruppen
Die Expansion
Ein Verein will neue Fans und Zielgruppen in einer neuen Region gewinnen: Welche Zielgruppen zuerst, welche Barrieren, welche Hebel?
Kaufkraft
Die Sponsoring-Entscheidung
Eine Marke prüft ein Engagement: Lohnt es sich, gemessen an Kaufkraft und Kaufabsicht der Fans?
Mit
Euer Team am Tag
Hendrik FischerCEO, ONE8Y
Michael ZengelCo-Founder & Managing Partner, ONE8Y
Jannik SpechtONE8Y Database
Teilnahme
Preise
Regulär
890 € nettoab 21.11.2026
Frühbucher
790 € nettobei Anmeldung bis 20.11.2026
Database-Kunden
700 € nettofür Kundinnen und Kunden der ONE8Y Database
- Zweiter Platz derselben Organisation −20 %
- Verpflegung und Get-together
- Workbook, Wirkungs-Canvas, Checkliste
- Zertifikat der ONE8Y Academy
- Alle Preise zzgl. MwSt.
Anmeldeschluss 01.12.2026
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Der Anmeldeschluss war der 01.12.2026. Für einen Restplatz schreib uns an hello@one8y.de.
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Gut zu wissen
Fragen
Wo findet der Evidence Day statt?
Bei ONE8Y, Friedrichstraße 8 in Wiesbaden. Beginn 09:30 Uhr, Ankommen ab 09:00 Uhr, Programmende 17:00 Uhr, danach Get-together.
Brauche ich Vorwissen in Marktforschung?
Nein. Der Tag richtet sich an Entscheiderinnen und Entscheider, die Marktforschung beauftragen, lesen und nutzen. Statistik-Formeln kommen nicht vor.
Arbeiten wir mit echten Kundendaten?
Nein. Die Fälle in der Case-Werkstatt nutzen fiktive Absender und abgewandelte Datensätze oder bereits veröffentlichte ONE8Y-Studien.
Kann ich das über mein Fortbildungsbudget abrechnen?
Der Evidence Day ist eine eintägige Fortbildung. Du bekommst eine Rechnung auf deine Organisation und am Ende des Tages das Zertifikat der ONE8Y Academy als Teilnahmenachweis. Ob das Budget greift, entscheidet dein Arbeitgeber.
Was ist im Preis enthalten?
Teilnahme am ganzen Tag, Verpflegung, Get-together, Workbook, Wirkungs-Canvas, Checkliste und das Zertifikat der ONE8Y Academy.
Wie viele Plätze gibt es?
Maximal 20. Wir vergeben die Plätze in der Reihenfolge der Anmeldung.
Der Ort · Friedrichstraße 8 · Wiesbaden
Bei uns bei ONE8Y
