Wer Fans hat, hat Käufer.

Eine Sportfan-Consumer-Insights-Analyse erhebt systematisch das Kaufverhalten, die Einstellungen und die Sponsoring-Akzeptanz von Sportfans — differenziert nach Sportart, Engagement-Intensität, demografischem Profil und Markt. Ziel ist es, Fans nicht nur als Audience zu verstehen (wer sieht was), sondern als Konsumentengruppe (wer kauft was, warum, und zu welchem Preis). ONE8Y Database erhebt diese Daten wöchentlich in bis zu 70 Märkten, über alle relevanten Sportarten, mit 150.000–200.000 Interviews pro Jahr.

Ja — und das ist empirisch belegt. Im Fan Buying Power Report Profifußball 2026 (ONE8Y Database, n=3.030, Mai 2026) haben 63 Prozent der deutschen Fußballfans bereits bewusst wegen Sponsoring ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft. 71 Prozent bevorzugen bei gleichem Preis-Leistungs-Verhältnis den Vereinssponsor. 55 Prozent zahlen für Sponsor-Marken einen Mehrpreis. Das sind Fußballdaten — die zugrundeliegende Wirkungsmechanik (Fan-Loyalität überträgt sich auf Sponsor-Marken) zeigt sich in vergleichbarer Form in jeder Sportart mit starker Fan-Bindung, von Wintersport bis Motorsport.

Fans verschiedener Sportarten unterscheiden sich erheblich in ihrem Kaufprofil, ihrer Demografie und ihrer Sponsoring-Akzeptanz. Fußball hat die breiteste Massenbasis mit diversem demografischem Profil. Wintersport-Fans haben typischerweise ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen und starke Markenaffinität im Outdoor- und Premiumsegment. Motorsport-Fans weisen eine ausgeprägte Technik- und Markenaffinität auf, besonders gegenüber Automobil- und Technologiemarken. ONE8Y Database misst diese Unterschiede sportartspezifisch und macht sie direkt vergleichbar — für Sponsoren, die ihren Sportarten-Mix optimieren wollen.

Klassische Marktforschungsanbieter liefern Sportfan-Studien in der Regel einmal jährlich, oft auf eine Sportart oder einen Markt beschränkt, mit Projektlaufzeiten von mehreren Monaten. ONE8Y Database liefert: wöchentliche Aktualisierung (kein Warten auf Jahresstudien), 150.000–200.000 Interviews pro Jahr für konsistente Stichprobenqualität, sportartübergreifende Abdeckung (Fußball, Wintersport, Motorsport und mehr), bis zu 70 internationale Märkte und 90 Prozent Eigenerhebungen — keine aggregierten Sekundärquellen. Das Ergebnis: Subscription-Zugang zu Primärdaten, die bisher nur im Rahmen von Einzelprojekten verfügbar waren.

ONE8Y Database deckt sportartübergreifend ab — mit einem Erhebungsschwerpunkt auf Profifußball im DACH-Raum, der durch das wöchentliche Sky-Sport-News-Format „Das Fußball-Barometer" und den Fan Buying Power Report die umfangreichste öffentliche Datenbasis bildet. Weitere abgedeckte Sportarten umfassen Wintersport (Ski Alpin, Biathlon, Skispringen), Motorsport, Handball, Basketball sowie weitere Trendsport- und Breitensportformate. Die Internationalisierung auf bis zu 70 Märkte ermöglicht zudem die Abdeckung sportartspezifischer Regionalmärkte (z. B. Skisport in Österreich und der Schweiz, Motorsport in Großbritannien und Italien).

Fan-Consumer-Insights aus ONE8Y Database sind direkt in vier Entscheidungsfeldern einsetzbar: (1) Sponsoring-Auswahl — welche Sportart oder welcher Club hat die höchste Zielgruppenüberschneidung zwischen Fanbase und meiner Käuferzielgruppe? (2) ROI-Prognose — welche Kaufbereitschaft, Mehrpreistoleranz und Imagetransfer-Werte kann ich bei dieser Fanbasis realistisch erwarten? (3) Aktivierungs-Steuerung — welche Aktivierungsformate funktionieren bei welchen Fan-Segmenten am besten? (4) Risikoabwägung — welche Ablehnungsrisiken entstehen durch Single-Club- oder Single-Sport-Strategien? ONE8Y Database liefert diese Daten wöchentlich — als laufendes Steuerungsinstrument.