Erfolgsstrategien für eine stärkere Markenbindung im Zielgruppen-Benchmark

Die Tabelle dokumentiert, welche Maßnahmen Marken einsetzen könnten, um Konsumenten besser anzusprechen. Verglichen werden die Gesamtbevölkerung, Gen Z sowie Sport-Interessierte. Die Daten stammen aus einer Erhebung vom Januar 2025.

Personalisierte Angebote führen die Rangliste in allen drei Gruppen an: jeweils 39% bis 40% der Befragten nennen sie als relevante Strategie. Nachhaltige und umweltfreundliche Produktlinien belegen Platz zwei — mit 35% bei Sport-Interessierten und 33% in der Gesamtbevölkerung. Gen Z liegt hier bei 27%.

Bei digitalen Interaktionen und Events zeigt sich ein anderes Bild: Während die Gesamtbevölkerung beide Strategien bei je 20% verortet, liegen Gen Z-Werte bei 32% für digitale Interaktionen und 29% für Events. Kooperationen mit Prominenten oder Influencern nennen 25% der Gen Z, gegenüber 13% in der Gesamtbevölkerung und 15% bei Sport-Interessierten.