Ungestützte Markenwahrnehmung im Kontext Diversität

Die Erhebung dokumentiert, welche Unternehmen und Marken Sport-Interessierten in Deutschland spontan zum Thema Diversität einfallen. Die Frage war offen gestellt, Antworten wurden ungestützt erfasst (Februar 2023).

Mit 8,7% erhält adidas die häufigste Zuschreibung aller genannten Einzelmarken. Nike folgt mit 5,6% auf dem zweiten Rang. Der Abstand zu den übrigen Marken ist erheblich: Coca-Cola liegt bei 1,6%, Apple und Amazon jeweils bei 1,2%. Alle weiteren Einzelmarken — darunter REWE, PUMA, IKEA, Telekom und Volkswagen — erreichen Werte zwischen 0,3% und 0,9%. Unter „Andere" werden weitere Nennungen zusammengefasst, deren Anteil gemeinsam bei 17,6% liegt. Mit 62,3% gibt der größte Teil der Befragten keine Marke an, die ihnen spontan zu Diversität einfällt. Der DFB wird von 0,2% der Befragten spontan genannt.