Wirkung emotionaler Markenkommunikation auf das Kaufverhalten

Die Erhebung dokumentiert, wie stark emotionale Werbung das Kaufverhalten verschiedener Sport-Zielgruppen beeinflusst. Verglichen werden Sport-Interessierte insgesamt mit Fans einzelner Sportarten — Fußball, Basketball, Volleyball und Golf.

Unter den Sport-Interessierten insgesamt geben 43% an, dass emotionale Werbung ihre Kaufentscheidung eher stark oder sehr stark beeinflusst (32% eher stark, 11% sehr stark). Bei Fußball-Interessierten liegt dieser kombinierte Wert mit 43% auf ähnlichem Niveau. Bei Basketball-Interessierten steigt er auf 55% (39% eher stark, 16% sehr stark). Den höchsten Anteil verzeichnen Golf-Interessierte: 61% geben eine starke Beeinflussung an, davon 21% in der höchsten Kategorie „Sehr stark". Der ablehnende Anteil — also „Überhaupt nicht" oder „Eher wenig" — liegt bei Sport-Interessierten insgesamt bei 54%, bei Golf-Interessierten bei 37%.