Wirkung von Sprachstilen in Sporteventtiteln im Zielgruppenvergleich

Die Erhebung dokumentiert, welchen Sprachstil Sport-Interessierte in Deutschland als professioneller und markenstärker wahrnehmen — aufgeschlüsselt nach der Gesamtgruppe sowie den Subgruppen Gen Z und Best Ager 55+. Zur Auswahl standen klassisch-deutsche Begriffe (z. B. Endspiel, Meisterschaften), amerikanisch-moderne Begriffe (z. B. Finals, Challenge) sowie eine Mischung aus beidem.

Über alle Sport-Interessierten hinweg bevorzugen 40% den klassisch-deutschen Stil. Bei den Best Agern 55+ liegt dieser Wert bei 46%. In der Gen Z ist das Bild verschoben: Hier wählen 37% den amerikanisch-modernen Stil — gegenüber 12% bei den Best Agern 55+. Die Mischform erhält über alle Gruppen hinweg ähnliche Anteile: 31% bei Sport-Interessierten gesamt, 29% bei Gen Z und 38% bei Best Agern 55+. Der Anteil der Nicht-Antwortenden liegt in allen Gruppen bei 4% bis 7%.